- Возьмите под контроль разговор, чтобы создать собственный контент в социальных сетях
- Выгода от вирусного освещения в социальных сетях за пять шагов
Бирмингемский ритейлер Roman Originals узнал в прошлом месяце, когда стал объектом неожиданного явления в социальных сетях, известного как #TheDress.
Если вы жили под скалой и не знаете, что такое #TheDress, то вот краткое резюме.
26 февраля блоггер на Tumblr опубликовал фотографию платья Roman Originals с вопросом: синий ли он, черный или белый и золотой? Это может показаться простым вопросом, но пользователи социальных сетей разделились.
Хештег #TheDress стал популярным в Твиттере, и с тех пор о хэштеге было упомянуто более четырех миллионов. История была подхвачена Buzzfeed и ведущими СМИ по всему миру. Даже такие знаменитости, как Канье Уэст и Тейлор Свифт, участвовали в дебатах.
Оригинальный твит не упоминал ни о римских оригиналах, ни о знаменитостях. Так как же продавец взял на себя ответственность за ситуацию?
Возьмите под контроль разговор, чтобы создать собственный контент в социальных сетях
1. Присоединяйтесь к разговору - у римских оригиналов не было предварительного предупреждения о твите, но в течение нескольких часов Ритейлер присоединился к беседе, ретвитнул посты и создал собственный контент в социальных сетях. Последующее освещение в СМИ часто упоминало Roman Originals как создателей #TheDress.
2. Примите участие в разговоре. Затем бренд изменил домашнюю страницу своего веб-сайта, добавил #TheDress к заголовкам и выпустил новый креативный материал. Он был разработан с помощью рекламной компании и создал маркетинговый материал для своих магазинов кирпича и минометов. Бренд обеспечил наличие новых запасов оригинального платья и увеличил уровень запасов других продуктов. Ссылки на покупку #TheDress стали предметом второй волны интереса.
3. Продолжите разговор. По мере того, как раскрывался реальный цвет (это был синий и черный), интерес к социальным медиа начал замедляться. Явление длилось бы меньше недели, если бы римские оригиналы не продолжили разговор. Бренд создал эксклюзивную версию с белым и золотым покрытием, которую он решил продать с аукциона на Ebay с прибылью, пожертвованной Comic Relief. Это обеспечило постоянное освещение в СМИ.
Roman Originals произвела огромное количество контента вокруг создания платья #whiteandgold. Контент включал в себя как откровенные фотографии сотрудников, делающих одежду, так и надлежащую фотосессию с бывшей мисс Англией Лорой Коулман (см. Рисунок ниже). С банком собственного контента в социальных сетях бренд, без сомнения, будет продолжать гоняться за куртками #TheDress в течение нескольких месяцев.
Выгода от вирусного освещения в социальных сетях за пять шагов
1. Быстро реагируйте и используйте инструменты мониторинга, чтобы получить представление.
2. Сохраняйте тон принадлежащего контента в социальных сетях в соответствии с органическим материалом, не угоняйте что-нибудь интересное и сделайте его скучным.
3. Не весь контент требует высоких производственных показателей, своевременность превзойдет качество в вирусных кампаниях.
4. Используйте социальное покрытие для привлечения трафика на все каналы розничной торговли, а не только на электронную торговлю.
5. Признайте, если у вас нет внутренних ресурсов для производства и управления собственным контентом в социальных сетях и получить помощь от внешних агентств ,
Будет интересно посмотреть, как римские оригиналы могут продолжать успешно использовать эту экспозицию в ближайшие месяцы.
Похожие
8 преимуществ светодиодного освещенияСветодиоды завоевали популярность на рынке традиционного освещения по ряду причин, в частности из-за увеличения продолжительности жизни, снижения энергопотребления и снижения требований к обслуживанию. ТЕСТ: Fitbit Charge HR
Fitbit является одним из крупнейших производителей измерителей активности и постепенно расширяет ассортимент своей продукции. Они предлагают все от простых шагомеров до упражнений со встроенными мониторами сердечного ритма. У них также есть браслеты деятельности. Мы ранее проверили оба Fitbit Flex и Fitbit Charge , Последний поставляется в Яндекс любит Google - поисковик-гигант из России представил собственный смартфон
... отя в россии самой популярной поисковой системой является гугл (53,7%), затем Яндекс занимает второе место (43,3%). Ответственная за последнее компания (с таким же названием) решила пойти по стопам концерна Mountain View и запустить собственный смартфон. Яндекс.Телефон, однако, не был создан, чтобы напрямую конкурировать с Как завязать галстук - схема - фото инструкция - видео
Далеко не каждому мужчине приходится ежедневно ломать голову над вопросом, как завязать галстук. Если Вы работаете не в офисе, если на работе допускается неофициальный стиль, то конечно потребности в таком аксессуаре, как галстук нет. И соответственно не приходится задумываться над тем как ее правильно завязать. Но вот если Вы ходите на работу в костюме, здесь уже знать, как завязать галстук просто необходимо! С другой стороны, кроме работы есть еще и часы досуга. И только Вы решаете, ... вается, да. Тем не менее, вы должны знать, как одеваться по фигуре. Все больше и больше женщин сег...
... вается, да. Тем не менее, вы должны знать, как одеваться по фигуре. Все больше и больше женщин сегодня имеют избыточный вес. Вероятно, это связано с сидячим образом жизни. Преобладающая тенденция физической активности еще не вызвала окончательную революцию в обществе, но мирно - кривые могут быть чрезвычайно женственными. Все, что вам нужно сделать, это отобразить их правильно. Однако прежде чем мы перейдем к одежде, давайте кратко обратим внимание на психологический настрой таких людей. Парни и куклы: ветеран-конструктор игрушек борется с гендерным разрывом в отрасли
Когда вы в последний раз разговаривали с беременной женщиной, сколько времени вы ждали, чтобы спросить, есть ли у нее мальчик или девочка? Так начинается первый из миллиона моментов, когда взрослые бомбардируют этих податливых Евраля блоггер на Tumblr опубликовал фотографию платья Roman Originals с вопросом: синий ли он, черный или белый и золотой?
Так как же продавец взял на себя ответственность за ситуацию?